A Marquard Media bejelentette, hogy többet nem ad teret a valódi szőrmés hirdetéseknek egyetlen lapjában és online felületén sem.
Nagyszerű.
Tényleg tiszta szívemből gratulálok nekik, de mégis csak ott motoszkál bennem a kisördög, ami azt súgja: „Miért csak most?” Miért csak akkor reagál egy ilyen véleményformáló média, amikor már több nemzetközi divatház felhagyott a szőrme használatával és a London Fashion Week-en sem mutattak be szőrmét tartalmazó kollekciókat?
Ahogy ők mondják „a társadalmi igényre reagálva tesszük meg az első lépést afelé, hogy prémium, ezáltal véleményformáló magazinok kiadójaként támogassuk és erősítsük ezt a pozitív folyamatot.”
Miért nem állt élére a Marquard – és a többi kiadó – egy ilyen kezdeményezésnek, miért várják meg, hogy jelentkezzen a társadalmi igény? Miért csak bekapcsolódik egy mozgalomba, ahelyett, hogy útjára indítaná azt?
A média felelőssége ott kezdődik, amikor nemcsak reagál a folyamatokra, hanem elindítja és katalizálja azokat. Hiszen kinek lehetne nagyobb felelőssége, mint éppen a milliókat elérő sajtónak? Kinek van lehetősége alakítani a közbeszédet és közgondolkodást, ha nem a médiának?
A CSR-trendeket figyelve azt látom, hogy a katalizátor szerepet átvette a közösségi média. Ott találkozunk a szeméthegyek, a pusztuló korallzátonyok és a pálmaolaj miatti dzsungelirtás problémájával. Ott jelennek meg a hősök, akik nem nézik tétlenül, hanem feltűrik az ingujjat és ellapátolják a szemetet, mentik az orángutánokat és tanítanak minket, többieket, hogy hogyan kéne ezt csinálni.
A média pedig követi – ha egyáltalán követi – a közösségi média eseményeit és csak akkor ad hírt, amikor Velencében már derékig ér a víz.
Én azt várnám a sajtótól – és nemcsak a konkrétan a CSR-médiától – hogy vezesse a népet, harsogva adjon hírt, kongassa a vészharangot, ha muszáj. Azt várom, hogy betöltse a véleményvezér szerepet, amit anno szántak neki, ne csak kövesse, hanem alakítsa a történéseket, biztosítson felületet, fórumot a civil szerveteknek és az egyéni kezdeményezéseknek.
A kiadó lépése példaértékű, gratulálok hozzá. De nem kellett volna 2018 végéig várni vele. Mert egy Marquard Média elég befolyásos ahhoz, hogy úttörő legyen.
